입소문마케팅2 리마커블한 제품의 리마커블한 성공 - 이자녹스 더블 이펙트 - 이자녹스 더블 이펙트 입소문 마케팅 사례 - 입소문 마케팅이라고 하면 이른바 ‘알바’를 동원해 소비자들 사이에 특정 메시지를 유포하는 ‘인위적 작업’ 정도로생각하는 사람들이 많다. 심지어 다수의 사용자 ID를 확보하고 IP 추적을 피해 가며 펼치는 ‘작전’쯤으로 착각하는 사람들마저 있다. 필자가 여러 자리에서 강조하였지만, 입소문 마케팅은 결코 그러한 ‘여론 조작’이 아니다. 입소문 마케팅은 제품이나 서비스를 직접 체험한 고객들이 자신의 체험과 다른 고객과의 의견 교환을 바탕으로 자발적으로 해당 제품이나 서비스를 홍보하고 추천하도록 유도, 관리하는 종합적인 마케팅 프로그램이다. 여기 입소문 마케팅의 참모습이 무엇인지 분명히 알 수 있는 ‘리마커블한’ 모범 사례가 있어 소개하고자 한다. 2005년 10.. 2008. 2. 21. 빵빵한 입소문 마케팅 사례 보고서 입소문 마케팅 사례 보고서 입소문 마케팅의 역사는 인류가 언어를 구사할 시점부터 존재해 왔던 데 반해 마케팅적으로 구현되는, 즉 마케팅 툴로서 적용될 만큼 체계적인 연구에 대한 역사는 상당히 일천하다. 그럼에도 불구하고 온/오프라인을 통해 입소문을 통한 마케팅이 효과적임은 많은 사례에서 검증되고 있다. 단지 입소문 마케팅이라는 용어를 가지고 마케팅 툴로 사용되고 있지 않을 뿐. 이제라도 입소문 마케팅이 단순히 영업전선에서 사용되는 차원을 떠나 기획단계에서부터 시작하는 전략적인 측면에서 관리되는 형태가 필요할 것이다. 특히 귀족(VIP)마케팅에서 입소문 효과는 명품브랜드에서 가장 중요한 브랜드 이미지(사용 전 이미지, 사용 후 이미지)에 상당한 영향을 줄 수 있음을 볼 때 명품브랜드 담당자는 입소문 효과에.. 2008. 2. 21. 이전 1 다음
